足球网

您现在的位置:首页>体育新闻

微信公众号、网络直播、短视频—马拉松传播“三剑客”

2019-08-20 12:46天下足球网编辑:shha.com.cn人气:


近些年,马拉松热的涵义渐渐延伸出体育范畴,马拉松运动彰显的体育精神成为弘扬正能量的一杆旗帜,马拉松赛的多人次参与和高密度曝光也成功吸引了各行各业的眼球。除了如何提升办赛品质,怎样更高效传播赛事已经成为众多马拉松组委会的第二道难题。如何树立赛事的亲和形象?如何创新赛事的传播模式?如何体现赛事的独特魅力?统计“2017最具影响力马拉松赛事排行榜Top100”(以下简称Top100)的媒体数据发现,答案可在微信公众号、网络直播、短视频中寻找……

微信公众号 让马拉松不再陌生

部分赛事媒体数据

相比以往的体育赛事报道,微信公众号在马拉松赛事传播中作用更大。在统计的全部263场赛事中,有143场有专属于自身的公众号,占比超54%。微信文章数量占全部赛事报道总数的24.84%,仅次于网络新闻。据榜单统计以上的143个公众号的数据显示,2017年共计推送次数1000+,推送文章22000+,总阅读量36000000+,获得点赞数370000+。其中,阅读量和点赞量两组数据表明,每100位读者,就至少有1人参与了点赞。公众号运营团队更是以“肇马妹”、“重小马”等昵称与读者互动,二者之间已有了一种亲昵感。

数据表明,公众号已经成为赛事宣传的“新宠儿”。可以说,参赛的选手最容易在赛事官方公众号中得到一手信息。在很多跑友的心里,公众号的消息推送水平可以代表赛事服务水平的高低。从赛前的竞赛章程、报名启动,到赛时的封路信息、选手参赛注意事项,乃至最后的完赛成绩查询、照片证书下载等每一项通知和服务,都清晰可见。微信公众号,为组委会和跑者提供了最亲密的接触空间,为赛事和所在地的居民提供了纽带。因而,马拉松不再陌生。

网络直播 让马拉松更立体

统计Top100发现,其中有50场赛事进行了网络直播。研究该50场赛事的直播,多为赛事组委会通过正规网站进行的大型直播。网络直播相较于电视直播的最大特点为持续时间更长,不受播出时段影响,呈现内容更多样,且网友更容易参与互动。小型个人直播则形式多变、限制较少,且用户粘性较高等。凡是通过互联网实名认证的用户,均可选择在直播平台上进行直播,主播多存在于观众之中,仅有少部分为参赛选手。从舆情角度显示,网络直播和小型个人直播均可让马拉松展示的更立体。


  • 凡本网注明"来源:天下足球网的所有作品,版权均属于天下足球网,转载请必须注明天下足球网,http://www.shha.com.cn。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。




  • 足球网


足球网